100kitov.ru

Интересные факты — события, биографии людей, психология
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Всё самое любопытное об IKEA — наш взгляд на вопрос

12 уловок магазина IKEA, о которых шведы собирались молчать до последнего

Почти 400 магазинов в 48 странах — очевидно, что мебель IKEA уже давно стала частью нашей повседневной жизни: такая же вездесущая, как воздух, и такая же невидимая. Мы уже писали, что широкому успеху ретейлер обязан в том числе и огромному количеству уловок, благодаря которым у нас отключается здравый смысл и включается желание сметать с полок все без разбору. Но это еще не все. Ловите вторую часть нашего небольшого расследования о работе сети магазинов.

На этот раз AdMe.ru постарался раскопать внутренние секреты IKEA, которые выдают ненароком или специально бывшие сотрудники или раскрывают любопытные журналисты.

Быстрые пути через магазин часто меняются

Это делается из-за того, что клиенты в конце концов узнают все секретные проходы и начинают активно ими пользоваться. Так что они постоянно меняются. Это утверждает Пол Робертсон, который работал 10 лет в канадском подразделении компании. Таким образом, спустя какое-то время вы снова вынуждены будете проходить весь длинный путь от начала и до конца.

Работники разговаривают на тайном языке

Так они могут обсуждать какие-нибудь сбои в работе, которые лучше не афишировать, или не создавать панику, когда речь идет о ЧП. К примеру, «код 22» обозначает происшествие возле кассы, связанное с оплатой, а «код 99» обозначает, что в магазине потерялся ребенок. А сообщение «код 1 000 введен в действие» говорит, что возможно чрезвычайное происшествие. Через некоторое время звучит отмена кода либо начинается эвакуация.

На полках стоят книги сотрудников

Почти каждая комната в выставочных залах IKEA украшена парой книжных полок. Но пустыми их оставлять некрасиво, так что по крайней мере в европейских отделениях сотрудников просят приносить книги из собственных коллекций, чтобы заполнить пустующее место. Как правило, это книги, которые соответствуют определенной цветовой гамме. Конечно, используются только популярные книги самого общего пользования.

Если какой-то товар начал очень быстро продаваться, значит его выложили на Pinterest

Компания использует популярную площадку, чтобы дополнительно продвигать свою продукцию. Например, среди студентов, которые хотят быстро и недорого обставить комнату в общежитии. Или среди людей, которые хотят полностью обновить интерьер. Как правило, и те и другие сначала заходят на Pinterest, чтобы поискать идеи по оформлению, и практически 100 %-но натыкаются на посты с упоминаниями IKEA.

Сотрудники заранее готовятся к самым неожиданным ситуациям

Помимо охраны, существует внутренняя добровольная пожарная бригада из сотрудников IKEA. Ребята собираются на тренировки с пожарными и медиками, их учат пользоваться огнетушителями, пожарными шлангами, оказывать экстренную помощь до приезда МЧС и т. д. ©Vetany / Pikabu

Товары, продающиеся со скидкой, могли быть реквизитом на съемках

Бывшие сотрудники говорят, что IKEA бесплатно предоставляет предметы интерьера сотрудникам телекомпаний для проведения съемок. Их используют для декорации сцен в сериалах, а затем продают с уценкой. Кстати, есть даже фильм, снятый в интерьерах шведского магазина.

IKEA не производит бытовую технику

Так что все эти микроволновки и духовки, показанные на выставочных стендах, на самом деле сделаны на заводах Electrolux и других известных брендов. Именно поэтому кухонная техника стоит в IKEA дороже, чем все остальное.

У продавцов нет процента с продаж

Как говорят бывшие сотрудники компании, зарплата у всех фиксированная. Эта мера призвана повысить честность консультантов, ведь в таком случае желания поскорее и побольше что-нибудь продать у консультантов не возникает. Впрочем, в компании не забывают поощрять активных продавцов разными бонусами, так что все-таки мотивация работать лучше есть.

Сотрудники иногда сами чинят пострадавшие товары

Выставочные экземпляры очень быстро приходят в негодность, ведь их ежедневно используют тысячи посетителей. Так что они попадают в отдел уцененных товаров, где рукастые сотрудники могут, например, сколотить новый шкаф из двух поврежденных или поменять у кресел ножки. Так что получается по-настоящему штучный товар.

Если вы видите консультанта, который быстро идет через отдел, то знайте: он идет на обед

Всем нужна еда, даже выносливым продавцам-консультантам из IKEA. Но пока идешь, тебя могут несколько раз поймать. Сотрудники всегда стараются помочь, но если вопрос специфичный, касающийся товаров конкретного отдела, то не обижайтесь на фразу: «Спросите, пожалуйста, вон у того сотрудника».

Бонусы, доступные только своим

  • У всех сотрудников гибкие графики, которые составляются на месяц с учетом их пожеланий.
  • Во время смены можно пить безлимитный кофе.
  • Всем предоставляются 15 %-ная скидка на продукцию и услуги компании и карта лояльности для тех торговых центров, где расположены магазины компании.
  • В ресторане для персонала количество блюд в разы больше, а цены, соответственно, в разы ниже. Ресторан для работников — это вообще рай, мечта и блаженство. Так вкусно и дешево я нигде не питалась. До сих пор вспоминаю фрикасе из морепродуктов — это был вообще вынос мозга. ©1uck / Pikabu

Продукты названы странно не просто так

Пожалуй, уже почти все знают, что имена товарам в IKEA дают по простой схеме: мягкая мебель — шведские города и села, кровати и гардеробы — норвежские населенные пункты, мебель для столовой — финские населенные пункты, садовая мебель — шведские острова. Есть и исключения. Например, детский мольберт «МОЛА» образован от слова «рисовать», а варочная панель «СМАКЛИГ» — от пожелания «приятного аппетита».

Читайте так же:
Почему небо голубое, а закат красный?

Однако не всем известно, что причиной всему этому стала дислексия основателя компании Ингвара Кампрада. Ему было сложно отслеживать товары, применяя традиционную систему, которая актуальна для большинства продавцов. Чтобы стало проще работать, Кампрад и разработал этот способ.

На этом пока все, разве что вы дополните список своими примерами. О каких сногсшибательных тайнах IKEA знаете вы?

Всё самое любопытное об IKEA

Наверняка у вас дома есть хотя бы один предмет из этого магазина.Но что вы на самом деле знаете о шведском бренде? Кроме очевидного: благодаря емуобставить квартиру теперь по карману практически каждому. История ИКЕА богатана неожиданности. Если захотите копнуть глубже, советуем прочесть книгу,написанную ее основателем, или о том, «Как я покорял Россию, а она – меня»,написанную первым гендиректором ИКЕА в России.

Наши корни

Ингвар Кампрад основал компанию ИКЕА в 1943 году, когда ему было 17 лет. Тогда он занимался продажей всяких мелочей: ручек, кошельков и рамок для фотографий. В Смоланде (регионе, где родился и вырос Ингвар) почва каменистая и не особо плодородная. И в те времена большинству жителей приходилось проявлять чудеса изобретательности, стараясь получить максимум из очень ограниченных ресурсов. Считается, что именно природные условия во многом определили характер жителей Смоланда: они отличаются прижимистостью, изобретательностью и очень практичным подходом к жизни. Эти факторы частично объясняют подход компании ИКЕА к ведению дел и являются залогом ее успеха в бизнесе.

Эволюция логотипа ИКЕА за время существования компании:

Перед вами варианты логотипа ИКЕА с 1951 года — смотрите, какие изменения он претерпел за это время.

А вы знали, что… Название ИКЕА составлено из начальных букв имени основателя Ингвар Кампрад, а также названия фермы, где он вырос, Эльмтарюд, и ближайшей деревни Агуннарюд.

Первый каталог ИКЕА вышел в 1951 году.

Каталог ИКЕА

Поскольку Эльмхульт, где была основана компания ИКЕА, находится в удаленной части Швеции, достучаться до потенциальных покупателей в больших городах было непросто. Поэтому в 1951 году у компании появился каталог, и Ингвар решил продавать мебель ИКЕА по низким ценам.

28 июля 1943 года Ингвар Кампрад основал компанию ИКЕА. Его бизнес-идея заключалась в том, чтобы предложить покупателям красивую функциональную мебель по низким ценам.

Почему красивые вещи должны быть только у небольшой группы людей? Функциональность и хороший дизайн должны быть доступны по низким ценам”.

Самая первая выставка мебели в магазине ИКЕА в Эльмхульте.

Самая первая выставка мебели

Факты об IKEA

6. IKEA популярнее, чем Библия

Каждый год каталогов IKEA выходит в два раза больше, чем экземпляров Библии. Примерно печатается 212 000 000 копий на 29 разных языках. На издание каталогов уходит практически 70 процентов маркетингового бюджета мебельного гиганта.

7. Они в своё время поддерживали гомосексуальные пары

В 1994 году впервые они запустили телевизионную рекламу с участием гей-пары, поставив их на уровень с другими культовыми учреждениями.

8. У IKEA тёмное прошлое

В 2012 году компания признала и извинилась за использование в своей работе принудительного труда в 70-х и 80-х годах. Если сейчас компания уделяет пристальное внимание тому, с кем сотрудничает, то тогда некоторые из поставщиков использовали труд восточногерманских политических заключённых, которые делали упаковку для мебели. Низкие цены — это не всегда хорошо.

9. IKEA продаёт целые дома

Сегодня IKEA продаёт полноценные укомплектованные их мебелью дома, но эта услуга доступна лишь в некоторых частях Европы и не требует сборки!

10. Кровати компании – это настоящие продолжатели рода человеческого

По оценкам, каждый десятый европеец зачат на кровати IKEA. А в Британии в каждом пятом доме вы найдёте в среднем два матраца из IKEA.

Как появилась плоская упаковка

Почтовая доставка громоздкой мебели была дорогой и неудобной, а товары часто повреждались в пути. В 1956 году в компании ИКЕА придумали снять ножки со стола, благодаря чему появились плоская упаковка и концепт самостоятельной сборки мебели.

Серия ЛЁВЕТ снова появилась в ИКЕА, только под названием ЛЁВБАККЕН. Маленький столик, ставший частью большой идеи.

ЛЁВБАККЕН — точная копия стола ЛЁВЕТ, который продавался в ИКЕА в 1956 году. ЛЁВЕТ был самым первым товаром в плоской упаковке.

  • LÖVBACKEN ЛЁВБАККЕНПридиванный столик4 999 ₽

Мы любим интересные задачи!

На протяжении всей нашей истории самые лучшие идеи рождались из самых больших трудностей, и мы считаем, что именно это делает нас особенными. Сегодня ИКЕА — один из самых известных брендов товаров по обустройству дома во всем мире. Если посчитать всех сотрудников компании, а также поставщиков, получится примерно миллион людей. Все они разделяют нашу миссию изменить к лучшему повседневную жизнь людей и стремятся сделать ее реальностью. Но это только начало. Ингвар Кампрад часто повторял, что “главные дела у нас впереди. Великолепное будущее!

Вам также может понравиться

The yellow IKEA VIMLE three seat sofa brings lots of comfort and a little sunshine into your living room.

IKEA is a brand with operations all over the globe, and a large part of IKEA products are made from wood.

Аромат еды и прохлада в кухонных отделах

Мало кто замечал, но в отделах, где продается кухонная мебель, кроме прохладного воздуха, система кондиционирования подает легкий запах еды. Он создает комфорт и домашний уют, что, конечно, подталкивает купить мебель.

Всем рекомендую ознакомиться со статьей моего коллеги «Проектирование кухни: программы для проектирования интерьера кухни». Для этого просто перейдите по вот этой ссылке.
Всё самое любопытное об IKEA

Всё самое любопытное об IKEA — наш взгляд на вопрос

Вся правда об ИКЕА

Моей любимой маме Кристине (1927–1971), которая научила меня всему, что я знаю о силе чистой совести.

Johan STENEBO

SANNINGEN OM IKEA

Перевод со шведского Е. И. Серебро

Published in the Russian language by agreement with OKNO Literary Agency, Sweden

© 2009, Johan Stenebo and Ica Bokförlag, Forma Books AB, Sweden

© Перевод. Серебро Е. И., 2014

© Издание на русском языке, перевод на русский язык, оформление. ООО Группа Компаний «РИПОЛ классик», 2014

Читайте так же:
Почему кусается клещ и почему это вызывает зуд? Описание, что делать, фото и видео

Проработав в ИКЕА двадцать лет, я ушел в канун 2009 г. Однако, что немного неожиданно, со мной остались воспоминания. Впечатления прежних лет, заново осмысленные взаимосвязи между событиями коренным образом изменили мое представление об ИКЕА. Наряду с тем, что новые вопросы требовали ответов, преобразовывалась и сама ИКЕА, на которую я теперь смотрел со стороны, видя ее суть. Новая правда о моем бывшем работодателе увидела свет дня.

Хочу подчеркнуть, что это моя правда и что она целиком основывается на двух десятилетиях, которые я провел в коридорах власти ИКЕА.

Хочу поблагодарить Стефана, Марию и Мадлен за помощь в создании книги. А также моих коллег, Микаэля Брагда и Йорана Сведеруса из компании Retail Factory AB, которые помогали мне словом и делом. Конечно, моих редакторов, Бьёрна Эберга и Сусанн аф Клеркер, которые успешно довели до ума мою сырую рукопись. Адвоката Дана Энгстрёма за все его советы, Мартина Юнссона и Улу Морк из компании Morkman AB и, наконец, сотрудников Forma Publishing Group, благодаря которым эта книга состоялась всего лишь за несколько месяцев.

Юхан Стенебу

Сёдермальм, 25.07.2009

Маленький человечек из отдела кадров в Эльмхульте, который приветствовал меня, олицетворял собой все мои худшие представления о сотрудниках ИКЕА. Большой кусок снюса закрывал почти всю его верхнюю челюсть, как, впрочем, и остальную часть коричневого рта; на ногах постукивали черные деревянные сабо. Он был одет в темно-синюю рубашку с погончиками и огромными уголками воротника и плохо сидящие вельветовые брюки табачного цвета. В конце 1980-х гг., в разгар повального увлечения стилем яппи, он являл собой довольно необычное зрелище. В то время двубортный костюм из глянцевой ткани с четкими контурами и пестрый галстук были обязательными для каждого сотрудника любой компании, почти независимо от позиции. Но уж точно не в ИКЕА, констатировал я и вошел в кабинет.

Задача кадровика заключалась в том, чтобы дать мне заполнить формуляр, снять меня на поляроид и задать несколько стандартных вопросов. Последнее, возможно, для того, чтобы на самой ранней стадии отсеять наихудших кандидатов. Я явно подошел, поскольку через несколько недель меня пригласили приехать в офис ИКЕА в Хельсингборге. По меньшей мере, я был удивлен. Спустя столько лет могу признаться, что вместо глянцевого костюма надел что-то значительно проще, но по сравнению со встретившим меня человеком я все равно был неприлично хорошо одет.

Моя работа в универмаге «Оленс» (Åhlens) мне не нравилась. Анонс ИКЕА, которая искала «ключевых людей девяностых», моя тогдашняя невеста Эва нашла в газете Dagens Nyheter случайно. Она неустанно твердила мне об этом на своем певучем далакарлийском диалекте, пока я не послал, с большой неохотой, свое резюме, сочиненное и воспроизведенное на папиной печатной машинке IBM.

Примерами для подражания среди студентов-экономистов Упсальского университета моего поколения были Гордон Гекко, Андерс Валь и Эрик Пенсер, но отнюдь не Ингвар Кампрад. В предпринимательстве был какой-то привкус мелкой торговли. Элегантные служебные автомобили и блестящие костюмы привлекали нас больше, чем сабо и снюс. Даже опустив в почтовый ящик свое письмо c резюме, я сильно сомневался по поводу ИКЕА.

– Как же можно так писать? – Андерс, который сидел напротив меня с моим резюме, от смеха ударил себя по колену. – «Я один из лучших выпускников экономического факультета, но все равно не считаю себя достойным», – процитировал он, продолжая смеяться, демонстрируя рот, полный снюса, и отмахиваясь от любой моей попытки пояснить эти слова. «Если бы вы только знали, что меня взяли на экономический факультет в качестве резерва под 25-м номером», – хмуро подумал я про себя.

Андерс по фамилии Муберг был президентом Группы компаний ИКЕА. Естественно, я удивился, когда он вошел в комнату и представился, но все произошло так неожиданно, что я не успел разнервничаться. Высокий мужчина атлетического сложения, немного за тридцать, вызывающе стильный, с заразительной улыбкой и харизмой, которая заполнила всю комнату. Он задал несколько вопросов, один из которых: «От чего в конечном итоге зависит успех фирмы, занимающейся розничной торговлей?» – был самым коварным. Я ответил, что конкурентоспособная сила предприятия – функция его логистического потока. Ян-Эрик Энгквист, начальник отдела кадров Группы компаний, который также присутствовал на интервью, сказал, что Андерс выбрал меня среди тысячи соискателей. Внезапно Андерс опять взял слово, и, слегка наклонив голову, подался вперед и указал на меня. Все время с его лица не сходила широкая улыбка, при этом он не вынимал снюс изо рта.

– Черт побери, ты такой самоуверенный, что я пошлю тебя в Германию.

Хорошо это или плохо, я тогда понял, что меня точно приняли на работу.

– Кстати, Ян-Эрик, а Андерс не мог бы стать наставником Юхана?

Речь шла об Андерсе Дальвиге, тогдашнем общем помощнике Муберга и Ингвара Кампрада. (К моменту написания книги он десять лет занимал пост президента Группы компаний ИКЕА и ушел 31 августа 2009 г.).

Я тогда не мог знать, что начинается путешествие длиной в двадцать лет, во время которого я познаю изнутри фантастическую историю об успехе компании ИКЕА. В период моей работы ее оборот с 25 млрд крон возрос до 250 млрд, количество сотрудников с 30 000 выросло до 150 000, а количество магазинов, сосредоточенных главным образом на севере Европы, с 70 увеличилось до сегодняшних 273 во всем мире. Экспансия и успех, которые не имеют себе равных; без сомнения, ИКЕА самая большая шведская чудо-фирма наших дней.

Читайте так же:
Какой писатель написал больше всего?

Я был свидетелем беспримерного успеха и, надеюсь, способствовал этому успеху, занимая целый ряд различных позиций: начальник мебельного отдела магазина в Валлау, Германия, начальник по продажам мебели для гостиных в Хельсингборге, руководитель проекта, а затем директор магазина в Лидсе, Англия, начальник стратегической бизнес-единицы «Хранение, медиамебель и мебель для столовых» в IKEA of Sweden AB (IOS) в Эльмхульте и генеральный директор IKEA Green Tech AB в Лунде. Фактически я шел по стопам моего наставника Андерса Дальвига и в течение трех лет в середине 1990-х гг. был общим помощником Ингвара Кампрада и президента Группы компаний ИКЕА Андерса Муберга, работая с ними в очень тесном контакте, иногда круглые сутки. Одновременно я также отвечал за работу штабов Группы компаний по окружающей среде, а также по связям с общественностью и коммуникационным каналам.

Юхан Стенебу — Вся правда об ИКЕА. Что скрывается за успехом мегабренда

Юхан Стенебу - Вся правда об ИКЕА. Что скрывается за успехом мегабренда

Юхан Стенебу — Вся правда об ИКЕА. Что скрывается за успехом мегабренда краткое содержание

Юхан Стенебу проработал в ИКЕА 20 лет, в том числе многие годы помощником главы и создателя ИКЕА Ингвара Кампрада. После ухода он начал анализировать свой опыт работы в компании и все то, что он видел изнутри, будучи ее сотрудником.

В результате у Стенебу сложился совершенно иной образ этой корпорации, совсем непохожий на тот, каким он ему представлялся, когда он был частью «семьи ИКЕА».

Юхан Стенебу рассказывает, как устроен бизнес ИКЕА, описывает события, участником которых он был, и приоткрывает занавес, за которым скрыта реальность этой суперуспешной и мегазнаменитой фирмы.

Вся правда об ИКЕА. Что скрывается за успехом мегабренда — читать онлайн бесплатно ознакомительный отрывок

Вся правда об ИКЕА

Моей любимой маме Кристине (1927–1971), которая научила меня всему, что я знаю о силе чистой совести.

Тот, кто знает, что имеет всего достаточно, – богат.
Стойкость – это знак силы воли.
Тот, кто остается там, где он есть, – терпелив.
Умирать, но не тлеть, – значит, пребывать вечно.

Johan STENEBO

SANNINGEN OM IKEA

Перевод со шведского Е. И. Серебро

Published in the Russian language by agreement with OKNO Literary Agency, Sweden

© 2009, Johan Stenebo and Ica Bokförlag, Forma Books AB, Sweden

© Перевод. Серебро Е. И., 2014

© Издание на русском языке, перевод на русский язык, оформление. ООО Группа Компаний «РИПОЛ классик», 2014

Проработав в ИКЕА двадцать лет, я ушел в канун 2009 г. Однако, что немного неожиданно, со мной остались воспоминания. Впечатления прежних лет, заново осмысленные взаимосвязи между событиями коренным образом изменили мое представление об ИКЕА. Наряду с тем, что новые вопросы требовали ответов, преобразовывалась и сама ИКЕА, на которую я теперь смотрел со стороны, видя ее суть. Новая правда о моем бывшем работодателе увидела свет дня.

Хочу подчеркнуть, что это моя правда и что она целиком основывается на двух десятилетиях, которые я провел в коридорах власти ИКЕА.

Хочу поблагодарить Стефана, Марию и Мадлен за помощь в создании книги. А также моих коллег, Микаэля Брагда и Йорана Сведеруса из компании Retail Factory AB, которые помогали мне словом и делом. Конечно, моих редакторов, Бьёрна Эберга и Сусанн аф Клеркер, которые успешно довели до ума мою сырую рукопись. Адвоката Дана Энгстрёма за все его советы, Мартина Юнссона и Улу Морк из компании Morkman AB и, наконец, сотрудников Forma Publishing Group, благодаря которым эта книга состоялась всего лишь за несколько месяцев.

Маленький человечек из отдела кадров в Эльмхульте, который приветствовал меня, олицетворял собой все мои худшие представления о сотрудниках ИКЕА. Большой кусок снюса закрывал почти всю его верхнюю челюсть, как, впрочем, и остальную часть коричневого рта; на ногах постукивали черные деревянные сабо. Он был одет в темно-синюю рубашку с погончиками и огромными уголками воротника и плохо сидящие вельветовые брюки табачного цвета. В конце 1980-х гг., в разгар повального увлечения стилем яппи, он являл собой довольно необычное зрелище. В то время двубортный костюм из глянцевой ткани с четкими контурами и пестрый галстук были обязательными для каждого сотрудника любой компании, почти независимо от позиции. Но уж точно не в ИКЕА, констатировал я и вошел в кабинет.

Задача кадровика заключалась в том, чтобы дать мне заполнить формуляр, снять меня на поляроид и задать несколько стандартных вопросов. Последнее, возможно, для того, чтобы на самой ранней стадии отсеять наихудших кандидатов. Я явно подошел, поскольку через несколько недель меня пригласили приехать в офис ИКЕА в Хельсингборге. По меньшей мере, я был удивлен. Спустя столько лет могу признаться, что вместо глянцевого костюма надел что-то значительно проще, но по сравнению со встретившим меня человеком я все равно был неприлично хорошо одет.

Моя работа в универмаге «Оленс» (Åhlens) мне не нравилась. Анонс ИКЕА, которая искала «ключевых людей девяностых», моя тогдашняя невеста Эва нашла в газете Dagens Nyheter случайно. Она неустанно твердила мне об этом на своем певучем далакарлийском диалекте, пока я не послал, с большой неохотой, свое резюме, сочиненное и воспроизведенное на папиной печатной машинке IBM.

Примерами для подражания среди студентов-экономистов Упсальского университета моего поколения были Гордон Гекко, Андерс Валь и Эрик Пенсер, но отнюдь не Ингвар Кампрад. В предпринимательстве был какой-то привкус мелкой торговли. Элегантные служебные автомобили и блестящие костюмы привлекали нас больше, чем сабо и снюс. Даже опустив в почтовый ящик свое письмо c резюме, я сильно сомневался по поводу ИКЕА.

– Как же можно так писать? – Андерс, который сидел напротив меня с моим резюме, от смеха ударил себя по колену. – «Я один из лучших выпускников экономического факультета, но все равно не считаю себя достойным», – процитировал он, продолжая смеяться, демонстрируя рот, полный снюса, и отмахиваясь от любой моей попытки пояснить эти слова. «Если бы вы только знали, что меня взяли на экономический факультет в качестве резерва под 25-м номером», – хмуро подумал я про себя.

Андерс по фамилии Муберг был президентом Группы компаний ИКЕА. Естественно, я удивился, когда он вошел в комнату и представился, но все произошло так неожиданно, что я не успел разнервничаться. Высокий мужчина атлетического сложения, немного за тридцать, вызывающе стильный, с заразительной улыбкой и харизмой, которая заполнила всю комнату. Он задал несколько вопросов, один из которых: «От чего в конечном итоге зависит успех фирмы, занимающейся розничной торговлей?» – был самым коварным. Я ответил, что конкурентоспособная сила предприятия – функция его логистического потока. Ян-Эрик Энгквист, начальник отдела кадров Группы компаний, который также присутствовал на интервью, сказал, что Андерс выбрал меня среди тысячи соискателей. Внезапно Андерс опять взял слово, и, слегка наклонив голову, подался вперед и указал на меня. Все время с его лица не сходила широкая улыбка, при этом он не вынимал снюс изо рта.

– Черт побери, ты такой самоуверенный, что я пошлю тебя в Германию.

Хорошо это или плохо, я тогда понял, что меня точно приняли на работу.

– Кстати, Ян-Эрик, а Андерс не мог бы стать наставником Юхана?

Речь шла об Андерсе Дальвиге, тогдашнем общем помощнике Муберга и Ингвара Кампрада. (К моменту написания книги он десять лет занимал пост президента Группы компаний ИКЕА и ушел 31 августа 2009 г.).

Я тогда не мог знать, что начинается путешествие длиной в двадцать лет, во время которого я познаю изнутри фантастическую историю об успехе компании ИКЕА. В период моей работы ее оборот с 25 млрд крон возрос до 250 млрд, количество сотрудников с 30 000 выросло до 150 000, а количество магазинов, сосредоточенных главным образом на севере Европы, с 70 увеличилось до сегодняшних 273 во всем мире. Экспансия и успех, которые не имеют себе равных; без сомнения, ИКЕА самая большая шведская чудо-фирма наших дней.

Читайте так же:
Карнакские камни во Франции — объясняем тщательно

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки

IKEA, безусловно, является самой популярной сетью розничной торговли мебелью в мире. Появившись в 1943 году благодаря 17-летнему шведскому мальчику, этот магазин превратился в мегалитическую компанию с доходом почти 30 миллиардов долларов в 2014 году.

Миллионы людей заразились лихорадкой «ИКЕА», у которой уже более 380 магазинов в 48 странах, каждый год отправляясь за покупкой дешёвой, разобранной мебели для своего дома или пополнить продуктовые запасы традиционной шведской едой, особенно фрикадельками.

Несмотря на то, что «ИКЕА» быстро обустроилась в наших домах и завоевала наши сердца, существует немало интересных вещей об этой многообразной компании с долгой историей и креативной маркетинговой командой.

В этом списке собраны (каламбурчик) 25 фактов про IKEA, о которых вы могли не знать. Факты самые разные: от того, где берутся имена для мебели, до некоторых самых искусных маркетинговых ходов, включая возможность провести ночь в магазине IKEA, и причины, почему магазины спроектированы, как лабиринт.

Компания год за годом продолжает расти и расширяться, увеличивая свою прибыль, снижая цены и даже возводя свой собственный город.

Если вы когда-либо страдали IKEA-манией или просто хотите больше узнать о гиганте мебели и фрикаделек, то вам понравится этот список из 25 фактов про IKEA, которые не нуждаются в сборке!

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
25. IKEA покупает и использует около 1% всей древесины в мире, производимой в промышленных масштабах, что делает компанию третьим по величине потребителем древесины после Lowe’s и Home Depot.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
24. IKEA платит одну из самых низких ставок налогового обложения в мире, которая составляет всего 3,5%. Это происходит потому, что технически магазином владеет голландская компания, которая в свою очередь принадлежит голландской некоммерческой организации. Законодательная структура довольно сложная, поэтому достаточно сказать, что технически IKEA является крупнейшей в мире благотворительной компанией — по чистым активам, а не по благотворительности.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки

23. Основатель IKEA Ингвар Кампрад (Ingvar Kamprad) является самым успешным предпринимателем в истории Швеции. Начав с продажи спичечных коробков, авторучек и нейлоновых чулок, будучи ребёнком, в 17 лет Кампрад стал отправлять товар по почте. Сейчас одна из крупнейших мебельных компаний в мире, IKEA произвела революцию в мебельной промышленности своей фирменной мебелью, продаваемой в разобранном виде.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
22. Повышение эффективности позволило компании IKEA каждый год снижать свои цены, а не поднимать их год за годом, как это делают многие другие розничные сети. IKEA снижает свои цены примерно на 2-3% в год.

Читайте так же:
Болезни, от которых должны прививаться взрослые: разъясняем суть

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
21. Возможно, вы обратили внимание на необычные наименования мебели IKEA, но для них есть один общий шаблон. Садовой мебели присуждаются наименования шведских островов, коврам — датские географические названия, а занавескам и шторам — женские имена.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
20. Причина, почему товары IKEA не имеют номеров изделия (артикула), состоит в том, что Кампрад страдает дислексией (он испытывает трудности при запоминании чисел). Присуждение изделиям имён вместо этого для него гораздо легче.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
19. В 2012 году магазин IKEA посетили 690 миллионов человек — почти всё население Европы.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
18. Одна из самых искусных маркетинговых затей IKEA была организована в честь 30-летия магазина во Франции. Из мебели и аксессуаров для дома была сделана стена для скалолазания в виде квартиры, по которой могли взобраться все желающие. Это было одно из самых захватывающих событий в мире шопинга из всех, которые мы когда-либо видели.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
17. Придя на американский рынок, в IKEA заметили, что их небольшие вазы для цветов стали одним из самых популярных товаров. Проведя исследование, они выяснили, почему вазы так хорошо продаются, узнав, что американские потребители используют их в качестве больших тумблеров (бокалов без ножки).

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
16. С 1987 года в магазинах IKEA в Великобритании было приобретено более 13 миллионов матрасов. Это значит, что примерно каждый пятый британский ребёнок был зачат на постельных принадлежностях от IKEA. Для Европы в целом это каждый десятый ребёнок.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
15. IKEA является настолько огромной компанией, что решила построить свой собственный город возле Лондона. В городе на 6000 жителей будут магазины, школы и театры, обставленные (угадайте-ка с трёх раз) мебелью IKEA.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
14. Хотя магазины часто определяют ассортимент товаров в зависимости от страны, где находятся, предложения от IKEA приходятся по вкусу по всему миру настолько, что 85% их товаров продаются по всей глобальной торговой сети.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
13. IKEA — это аббревиатура, которая не имеет никакого существенного значения. На самом деле это сочетание инициалов основателя компании Ингвара Кампрада (IK), первой буквы названия фермы, где он вырос (Elmtaryd), и его родного города (Agunnaryd).

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
12. Крупнейший в мире магазин IKEA (естественно) находится в Стокгольме. Его площадь составляет 594.000 квадратных футов (55.184 м²) — больше, чем 10 полей для профессионального американского футбола. Все следующие четыре крупнейших магазина IKEA находятся в Китае.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
11. Посетите магазин IKEA в Китае и вы, возможно, будете удивлены, когда увидите, что он выглядит, как сонное царство. Китайские покупатели возвели тестирование товара на новый уровень, укладываясь поспать или вздремнуть на матрасы и кресла. Сотрудники магазинов не будят сонь, если те не причиняют никаких проблем.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
10. Программа виртуальной реальности IKEA теперь доступна и пользователям игровой платформы Steam. Игроки могут с помощью виртуальной реальности оценить удобство новой кухни от IKEA, не вставая с собственного дивана.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
9. Согласно элементарной психологии, если вы что-то сделаете сами, то вам это будет нравиться больше. Это — часть стратегии IKEA «сделай сам», которая позволяет экономить средства за счёт отправки разобранной мебели, которую собирают сами покупатели.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
8. Хотя мебель является основным бизнесом IKEA, продажа продуктов питания в 2012 году превысила 2 миллиарда долларов, поставив их в один ряд с Panera Bread или Arby’s.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
7. Иногда, когда открывается новый магазин IKEA, первым покупателям дарятся ваучеры на 150 долларов на покупку в них. Это привело к смерти троих человек, которых затоптали во время открытия магазина в Джидде (Jeddah), Саудовская Аравия.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
6. Если вы когда-либо ходили по лабиринтам магазина IKEA, то, наверное, обратили внимание на его внешне структурированную и направляющую планировку этажей, которые создают ощущение какого-то пастбища для овец.

Исследователи Университетского колледжа Лондона (University College London) выявили зигзагообразный путь, который предназначен для дезориентации покупателей, и бесчисленное количество установленных отвлекающих факторов (то есть, стимулов к приобретению товара) между покупателем и его целевым продуктом.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
5. В 2014 году IKEA в Австралии совместно с AirBnB предложила трём группам, каждая из которых состоит из четырёх человек, возможность провести ночь в магазине IKEA в рамках ещё одной блестящей маркетинговой затеи.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
4. Причина, по которой в магазинах IKEA продаются продукты питания, состоит в том, что Кампрад как-то увидел людей, которые пришли в магазин и ничего не купили, потому что были голодны.

Первый продовольственный магазин в IKEA был открыт в 1960 году. Сегодня компания продаёт более 150 миллионов фрикаделек ежегодно.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
3. Компания IKEA всегда была на передовой дизайнерского движения, но она также была на переднем плане в движении за права, когда в 1994 году выпустила в эфир первую телевизионную рекламу с участием пары гомосексуалистов.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
2. Если вы являетесь суперпоклонником IKEA, то можете фактически приобрести дом, полностью сделанный из IKEA. Нет, разговор не только о мебели, но и обо всём строении. Скандинавы могут купить BoKlok — дом с четырьмя спальнями, продаваемый в розничной торговле по цене около 176.000 долларов.

Топ-25: Факты про IKEA, которые не требуют сборки
1. Демонстрируя свою глобальную популярность и достижения, каталог IKEA издаётся в два раза больше в год, чем Библия. Каталог IKEA составляет 70% маркетингового бюджета компании, издаваясь тиражом около 212 миллионов копий на 29 различных языках.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию