100kitov.ru

Интересные факты — события, биографии людей, психология
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

История возникновения швейной машинки Зингера

История, мифы и особенности швейных машинок «Зингер»

Исаак Меррит Зингер не был изобретателем швейной машинки, но он значительно усовершенствовал существовавшие в то время модели. Швейная машинка «Зингер» произвела революцию в быту, изменила технологию пошива одежды. Изобретение Зингера было настолько популярными, что со временем обросло многочисленными мифами и домыслами.

Первый патент на швейную машинку появился ещё в 1790 году. Механизм имитировал процесс ручного шитья. Первая машинка успеха не имела. Потом последовало еще несколько изобретений, которые тоже не получили развития.

Зингер швейная машина

Старинная швейная машина «Зингер»

Первым, кто получил заказ от правительства Франции на массовый выпуск машинки, был Бартелеми Тимонье. Он наладил производство по выпуску машинок, но портные, боясь остаться без работы, разгромили его завод. Тимонье умер в нищете.

Еще один изобретатель — американец Уолтер Хант — автор еще одного швейного прибора так и не удосужился получить патент. Он мучился угрызениями совести, так как считал, что швейная машинка оставит без куска хлеба тысячи швей.

Женщины продолжали шить одежду по старинке ниткой с иголкой, пока швейным делом не заинтересовался Исаак Зингер, самоучка-изобретатель, гений маркетинга, придумавший новый принцип продаж.

Актёр, изобретатель и гениальный менеджер

Первую половину жизни Исаак (Айзек) Меррит Зингер был не слишком удачливым актёром и автором малоизвестных машин для бурения горных пород. Айзек, несмотря на прибыль от изобретений, то и дело прозябал в нищете. В конце концов Зингер решил устроиться в фирму по продаже швейных машинок Элиаса Хоу.

Элиас Хоу считается одним из изобретателей швейной машинки. Его машинка делала 300 строчек в минуту, но оборудование часто выходило из строя. Вообще процесс пошива одежды действовал портнихам на нервы. Надо было долго учиться, как заправить нить, т. к. из-за плохого натяжения она то и дело запутывались и обрывалась.

Зингер решил довести изобретение Хоу до ума. Он раздобыл 40 долларов для покупки машинки и стал её усовершенствовать.

Ему понадобилось 10 дней, чтобы придумать — он отладил регулировку натяжения нити, расположил челнок горизонтальным образом, снабдил машинку ножной педалью и предложил столик-доску, чтобы швее было удобнее располагать ткань. Его конструктивные нововведения сделали процесс шитья эффективным и удобным.

В 1851 году Зингер запатентовал своё изобретение. Об этом быстро узнал Хоу и подал на пройдоху в суд. Суд присудил Зингеру платить с каждой проданной машинки по 5 долларов изобретателю машинки, но он сумел выкрутиться и впоследствии ничего не платил Хоу.

У Зингера не было денег на открытие завода, но он быстро нашёл партнёра. Совместно с юристом Эдуардом Кларком в 1854 году основал совместное предприятие по производству швейных машин в Нью-Джерси. Первые модели стоили 100 долларов и мало кого заинтересовали. Долгое время были проблемы со сбытом новинки. Мужчины считали, что женщины могут шить и так, а у самих швей никто не спрашивал, хотят ли они освоить новую технологию.

Айзек Зингер придумал ряд стратегий, которые обеспечили успех его детищу.

  • первым придумал продавать товар в рассрочку;
  • снабдил своё изобретение инструкцией: руководство помогало наладить работу механизма без перебоев;
  • изобрёл систему франчайзинга;
  • изобрёл систему гарантийного ремонта и послепродажного сервиса;
  • первым нанял наёмного директора, который решал все вопросы.

Зингер швейная машина инструкция

Инструкция к старинной машине «Зингер»

Зингер придумал безошибочный рекламный ход. Его представители раздавали листовки с рекламой в церквях и театрах. Красивые девушки демонстрировали, как пользоваться швейной машинкой на ярмарках и торговых площадях. Швейная машинка «Зингер» стала популярной.

С помощью конвейерного производства Исааку Зингеру удалось удешевить производство. В 1858 году машинки стоили 10 долларов — сумма немалая по тем временам, но вполне подъёмная для семьи со средним достатком. Компаньоны жили припеваючи, имея более 500 процентов чистой прибыли. Предприятие стало транснациональным, когда в Глазго (Великобритания) открылся новый завод.

Постепенно изобретение усовершенствовалось: стало более быстроходным. Появились механизмы для вышивания, штопки чулок, пошива брезента, снаряжения для лошадей, пошива обуви.

Отец 24 детей, мультимиллионер Айзек Зингер умер в 1875 году. Но его дело продолжало жить. Предприятия открывались во всех странах мира.

История «Зингера» в России

В XIX веке в Россию машинки привозились из-за рубежа и были доступны в основном зажиточным семьям. Приданое в виде швейной машинки «Зингер» делало девушку богатой невестой.

Акционерное общество «Мануфактурная компания Зингер» появилась в 1897 году, но вся продукция ввозилась из-за границы.

В 1900 году в Подольске компания «Зингер» приобрела землю, где был построен завод. Им управлял немец Вальтер Франк Диксон. Инструкция по эксплуатации сначала печаталась на немецком и русском языках, поэтому в народе сложилось мнение, что машинки «Зингер» немецкого производства. В 1902 году была выпущена первая швейная машина «Зингер» в России. А к 1913 их выпускалось около 600 тысяч в год. Существовало 50 отделений, которые продавали продукцию через 2500 магазинов.

В 1918 году предприятие был национализировано, но до 1923 года в основном выпускало чугунки и сковородки.

В 1923 году под наименованием «Госшвеймашина» в СССР наладили выпуск машин, копировавших детище Зингера. После 1931 года машинки получили наименование «Подольск».

Загадка «Зингера»

Вряд ли другой бытовой прибор имеет столько сложившихся легенд, которые ходят вокруг машинок Зингера. Чуть ли не каждый владелец «Зингера», выпущенного до 1917 года, уверен, что его механизм стоит если не состояние, то серьёзных денег. Но имеют ли швейные машинки «Зингер» ценность на рынке антиквариата на самом деле?

Самый популярный миф: челнок или валы механизма в некоторых антикварных моделях были сделаны из палладия, платины или золота. Это якобы делалось для предотвращения коррозии в некоторых особо дорогих моделях.

Сегодня вряд ли можно выяснить, откуда пошел этот слух. Скорее всего, его придумали мошенники в середине 90-х, чтобы «разводить» доверчивых владельцев бабушкиных «Зингеров».

Зингер швейная машина

Современная швейная машина «Зингер»

В России и других странах бывшего СССР одно время все подъезды домов пестрели объявлениями: куплю машинку старинную «Зингер». Если покупатель звонил по объявлению, владельцу предлагалось проверить валы магнитом. В случае слабого намагничивания — прислать стружку из вала на анализ. Стоимость «анализа» была недешёвой. Обычно никто после этого машинку покупать не собирался.

В XIX веке палладий, платина (не говоря уж о золоте) ценились столь же высоко, как и в наше время. Изготовитель со здравым смыслом ставить челнок и валы из драгоценных металлов никогда не будет.

Еще один миф, ходивший во времена СССР: корпус некоторых “Зингеров” якобы сделан из чистого золота. В станину переплавляли золото дворяне (например, представители горных народов Кавказа), чтобы уехать с машинкой за границу.

Ходил слух, что очень дорого стоят машинки, чей номер начинается на “1”.

«Зингер” оброс слухами и домыслами по одной простой и невесёлой причине: больше ста лет швейная машинка “Зингер” была самым дорогим предметом в доме большинства российских семей. Чтобы приобрести её, копили годами, продавали другие вещи. Порой “Зингер” был единственным кормильцем в семье, спасал от голода в тяжёлые годы. При пожаре из дома выносили первой швейную машинку. Если семья внезапно трогалась с места (например, во время войны) старались взять её с собой, несмотря на ее громоздкость.

Читайте так же:
Растения Красной книги России - Описание, фото, видео, особенности, где растут

Неудивительно, что в народном сознании семейная реликвия трансформировалась в культовый предмет, который стоит неимоверно дорого.

На самом деле спроса на антикварные “Зингеры” практически нет. Ценятся самые первые модели 1850 года. Также имеют некоторую ценность редкие модели, у которых корпус и футляр необычной формы, они расписаны вручную, имеют изображения именитых особ или инкрустированы перламутром.

В Европе “Зингеры” стоит буквально копейки. Часто их приобретают по цене лома для декора и дизайна интерьеров. В России машинки стоят дороже, но разбогатеть, продав семейную реликвию прабабушки, вряд ли получится. В Подольске в период с 1904 по 1914 год было выпущено пять миллионов машинок.

Если машина работает, сохранилась документация на неё, то есть смысл её не продавать, а подождать еще 20-40 лет. Может быть, тогда семейный “Зингер” будет иметь высокую стоимость.

Швейная машинка Зингер, история Зингера

Считается, что первые швейные машины появились в XIV веке в Голландии. Это были колёсные механизмы весьма внушительных размеров, использовавшиеся при пошиве парусов, когда требовалось стачать огромные куски толстого полотна. Ни имени изобретателя, ни каких-либо изображений этих механизмов не сохранилось – средневековые цеха ревниво хранили свои производственные секреты. Позднее подобный агрегат пытался создать Леонардо да Винчи, но дальше эскизов дело не пошло.

Следующая страница в истории швейных машин относится к XVIII столетию, когда в Европе началась эпоха массового производства. В 1755 году немецкий изобретатель Карл Визенталь представил на суд публики свою швейную машинку, воспроизводящую ручное шитье, главным элементом которой была игла с ушком посередине. В 1791 году патент на швейную машинку получил англичанин Томас Сент, однако его творение, как и аппарат Визенталя, распространения не получило из-за низкого качества стежка и неудобства в эксплуатации. Не осталась в стороне Австрия, представитель которой Йозеф Мадерспегер в 1814 году запатентовал иглу с ушком на конце. Австрийское правительство выделило изобретателю перспективного новшества средства на создание швейного агрегата, однако у Мадерспегера ничего не вышло.

Первой швейной машиной, которую можно было считать по-настоящему работающим швейным агрегатом, стало изобретение француза Бартелеми Тимонье.

Прародитель швейных машинок Бартелеми Тимонье

Фото 3. Прародитель швейных машинок Бартелеми Тимонье

В 1831 году Тимонье открыл фабрику, рабочие которой при помощи 80 новых швейных машин с ножным приводом неустанно исполняли заказы единственного в то время потребителя массовой стандартной одежды – вооружённых сил. Заказов у фабриканта было хоть отбавляй, однако завершилось всё плохо – рабочие соседних швейных мануфактур, потерявших выгодный армейский заказ, разгромили и сожгли предприятие Тимонье. Все швейные машины и чертежи были уничтожены, а сам изобретатель едва не погиб. Позже Тимонье не раз патентовал новые модели машин, его агрегаты три раза получали медали всемирных выставок, но передовой фронт борьбы за лучшую швейную машинку окончательно переместился за океан – в Америку.

Революция швейного дела в Новом Свете

Первым американским изобретателем швейной машинки можно считать Уолтера Ханта. В его машине, созданной в 1834 году, использовалась новая игла, на остром конце которой размещалось ушко и челночное приспособление. Патентовать этот основной элемент любой швейной машинки Хант не стал, это сделал вместо него в 1846 году другой американец, Элиас Хоу, использовавший иглу в своём собственном агрегате. Хант через суд доказал своё первенство, однако патент остался за Хоу. Его швейная машинка была передовой для своего времени, а её производительность составляла 300 стежков в минуту.

Фото 4. Машинка Элиаса Хоу

Швейная машинка Элиаса Хоу

Новоиспечённому «отцу швейной машинки» не удалось наладить производство и продажу своего создания на родине, и Хоу отправился в Англию, где права на использование его изобретения купил фабрикант Уильям Томас. Вернувшись в 1854 году на родину, Элиас Хоу обнаружил, что в Америке процветает торговля швейными машинами, весьма напоминающими его собственное детище. Тогда изобретатель и услышал впервые имя Исаака (Айзека) Зингера. Исаак Меррит Зингер родился в 1811 году в семье монтажника Адама Зингера, приехавшего в Америку из Германии в 1803 году. Исаак был человеком авантюристического склада, предприимчивым и разносторонним. В 15 лет он оставил отчий дом и присоединился к труппе бродячего театра, где подвизался на главных ролях и даже считал себя лучшим королём Ричардом своей эпохи. Недолгое время он был женат на актрисе той же труппы, а вскоре после расставания с ней в видного актёра влюбилась некая Мэри Спонслер, увидевшая Зингера в роли Ромео.

Фото 5. Изобретатель швейной машинки Исаак Меррит Зингер

Изоретатель швейной машинки Зингер Исаак

Исаак и Мэри поженились. Когда стало ясно, что Мэри ждёт ребёнка, Зингеры осели в Огайо, где Исаак стал разнорабочим. Образования ему не хватало, но технической смекалкой он обладал в полной мере. Работая на прокладке канала, Зингер создал проект бурильной машины и продал его за 2 тысячи долларов. На эти средства он собрал труппу актёров и стал гастролировать по городам, выступая в роли директора и режиссёра.

Артистическая карьера длилась до тех пор, пока один из актёров не сбежал, прихватив кассу театра. После этого семейство Зингеров окончательно перешло к оседлому образу жизни, а сам Исаак стал работать механиком в нью-йоркской мастерской по ремонту швейных машинок Орсона Фелпса.

Сам Зингер никогда не утверждал, будто изобрёл швейную машинку, он лишь усовершенствовал её. Поработав в мастерской и поближе ознакомившись с устройством машинки, Зингер усмотрел возможность для её улучшения. Сам Исаак позже рассказывал, что идея того, как можно усовершенствовать агрегат, родилась за один день. Он занял 40 долларов на десять дней, купил на них швейную машинку фирмы Lerow & Blodgett, некоторые инструменты и приступил к работе. Результатом стало появление аппарата, который произвёл подлинную революцию в швейной отрасли, а имя Зингера стало известным на весь мир.

Новации Исаака Зингера

Изобретатель внёс в конструкцию машинки изменения, позволившие ей стать более производительной и надёжной и существенно повысившие качество шва. Челнок в машинке Зингера располагался горизонтально, а не вертикально, как в устройствах его предшественников. По этой причине нить меньше запутывалась. Чтобы облегчить движение ткани и сделать швы идеально ровными, Зингер снабдил свой аппарат столиком-платформой, зубчатым колёсиком и прижимной лапкой. Несколько позже машинка была оснащена ножным приводом, освободившим руки портного. Все эти нововведения легли в основу всех современных швейных машинок.

Фото 6. Первая швейная машинка Зингера

Первая швейная машинка Зингера

Новая швейная машинка оказалась исключительно удобной и надёжной. Но, чтобы продвинуть незнакомый продукт на рынок, одного технического совершенства было мало. Первый экземпляр был оценён автором в 100 долларов. Подобная цена машинки «Зингер» отпугивала покупателей, поскольку составляла едва ли не трёхмесячный бюджет средней американской семьи. И Зингер придумал первый удачный ход в своей маркетинговой стратегии – он стал продавать машинки в рассрочку при первом взносе всего в 5 долларов. Помимо этого, изобретатель сделал основные детали своей швейной машины легко сменяемыми и наладил выпуск запасных узлов, которые можно было приобрести отдельно от машинки. Это было несомненным плюсом перед конкурентами, поскольку раньше сломавшиеся машинки отправлялись в ремонт на фабрику или выбрасывались.

Читайте так же:
Фразы, которые помогут установить взаимопонимание с ребенком: разбираемся по пунктам

Ещё одной удачной идеей оказалось точное определение «целевой аудитории» нового устройства. Зингер впервые решил предложить свой товар не фабрикам и мастерским, а индивидуальным потребителям. Более того, он сразу определил, что самым заинтересованным его клиентом станут домохозяйки. Поэтому рекламные листовки распространялись в церквях вместе с религиозными брошюрами, описания машинок печатались на театральных программках и т. д. На ярмарках листовки раздавались специально нанятыми барышнями, привлекавшими внимание и глав семейств, и их супруг.

Средств на рекламу Исаак Зингер не жалел. Он считается первым в мире бизнесменом, потратившим в рекламных целях миллион долларов.

Фото 7.Швейная машинка Зингер – важнейшая часть домашнего хозяйства

Швейная машинка Зингер

Изобретение Зингера обретало широкую известность. Иметь дорогую и надёжную машинку «Зингер» в доме становилось престижным, однако сам предприимчивый изобретатель стремился к большему. Он хотел, чтобы его машинка вошла в миллионы семей. Производство швейных агрегатов было поставлено на конвейер, что позволило уменьшить себестоимость до 10 долларов и дало 530% прибыли. Купить «Зингер» стало проще, что ещё больше увеличило популярность марки. Не меньшую сложность, чем увеличение производства, представляло распространение продукции по стране. И Зингер решил продавать права на продажу и обслуживание его изделий на определённой территории местным предпринимателям, став тем самым пионером современного франчайзинга.

Швейная империя Зингера

В 1851 году Зингер основал компанию I. M. Singer & Co, предусмотрительно пригласив в качестве партнёра адвоката Эдварда Кларка. Изобретатель, безусловно, предвидел множество сложностей в области патентного права, которые возникнут в будущем. Шаг этот себя полностью оправдал, поскольку уже в 1854 году компании Зингер пришлось схватиться в суде с Элиасом Хоу. Процесс был проигран, и Зингера обязали выплатить Хоу 15 тысяч долларов за использование иглы с ушком на конце, однако отношений двух изобретателей это не испортило. В 1856 году Зингер, Хоу и ещё два американских производителя швейных машинок образовали патентный пул, объединив свои патентные базы и скупив множество не принадлежавших им ноу-хау. Это позволило избежать множества юридических споров и значительно усилить позиции компаньонов против других производителей отрасли.

Фото 8. Швейнаяя машинка Зингер с ножным приводом

Швейная машинка Зингер с ножным приводом

В 1863 году Зингер прекращает активную деятельность в фирме, которая отныне именовалась Singer Manufacturing Company. Компания была ведущим производителем швейного оборудования в Америке, снабжавшим машинками домашние хозяйства и швейные предприятия. В 1867 году Зингер открывает первое производство за пределами Америки – в Клайдбанке (у Глазго, Шотландия). Компания становится одной из первых американских международных корпораций с офисами в Париже и Рио-де-Жанейро. (Реклама Зингер Франция). К началу XX века «Зингер» — крупнейшая компания-производитель швейных машинок в мире. Надёжность, удобство в использовании и сравнительно невысокая цена швейной машинки Зингер делали её очень конкурентоспособной. В 1908 году руководство корпорации въезжает в специально возведённый на Бродвее небоскрёб «Зингер Билдинг». Это был первый небоскрёб в Нью-Йорке, уступавший в мире по высоте (187 метров) лишь Эйфелевой башне.

Фото 9. «Зингер Билдинг» (1908 год)

фабрика швейных машинок Зингер Билдинг

В России первые швейные машинки Зингер появились уже в 60-х годах XIX века. Их завозил из Германии крупнейший дистрибьютор Европы Георг Нейдлингер. Кстати – для Германии швейные машинки выпускались с логотипом Zinger, а не Singer, что породило миф о двух разных фирмах.

Спрос на незаменимую в хозяйстве вещь в России был колоссален. Лучшим приданным для невесты считалась именно швейная машинка Зингер. Продажа велась через 65 магазинов в крупнейших российских городах. В 1896 году была создана «Мануфактурная компания Зингер», российский филиал корпорации, а в 1902 году компания справила новоселье – её штаб-квартирой стало вновь построенное великолепное шестиэтажное здание на Невском проспекте Санкт-Петербурга. Любой гость Санкт-Петербурга может полюбоваться этим дворцом в стиле модерн и сейчас.

Фото 10. Здание Зингер на Невском проспекте (ныне «Дом книги»)

Здание Зингер на Невском проспекте

Небывалая популярность марки неизбежно вызвала появление подделок, наиболее известные из которых продавались купцом Поповым, основавшим компанию «Singer и Попов». Ничего общего с оригиналом, кроме логотипа, эти машинки не имели, уступая как по качеству, так и по внешнему виду.

Непрерывно возраставшие продажи «Зингеров» в России привели владельцев компании к закономерной мысли о постройке завода на территории страны, чтобы избежать лишних расходов на транспортировку и таможенные пошлины. Завод открылся в 1902 году в Подольске. Выпускавшиеся на нём машинки с русским логотипом Зингеръ распространялись через собственную торговую сеть, насчитывавшую больше 3000 магазинов. Купить Зингер можно было также по почте. Цена швейной машинки Зингер была вполне доступной, при этом в лучших традициях Исаака Зингера для малоимущих предусматривалась рассрочка.

Фото 11. Счёт на швейную машинку Зингер (Россия)

Сет за швейную машинку Зингер

Подольский завод выпускал до 600 тысяч изделий в год и полностью покрыл российский спрос на всемирно знаменитую швейную машинку, его продукция вывозилась в балканские страны, Турцию, Персию, Китай, Японию. К 1917 году завод занимал 37 корпусов, в которых трудилось более 5 тысяч рабочих. За несравненное качество выпускаемой на заводе продукции компания Зингер получило высшую в России официальную оценку, став поставщиком Двора Его Императорского Величества. Предприятие благополучно пережило все перипетии бурного XX века и работает до сих пор.

В наши дни корпорация, основанная Исааком Мерритом Зингером, является крупным производителем высокотехнологичной военной продукции, оборудования для авиакосмической отрасли, компьютеров, разнообразной бытовой техники, однако в глазах всего мира она по-прежнему остаётся фирмой, выпускающей швейные машинки Зингер.

История возникновения швейной машинки Зингера

Безусловно, нет человека, знакомого хоть самую малость с швейным делом, и незнающего о швейной машине Зингер. Название компании, фактически давшей начало широкому распространению швейных машин, стало именем нарицательным и ассоциируется с качеством и легендарной надежностью. Да и сама история компании вызывает огромный интерес. В этой статье мы поговорим о истории создания и развития легендарного бренда Singer.

От мечты до легенды.

Singer. Начало.

В возрасте 39 лет Исаак Зингер в 1850 году переехал жить в Нью-Йорк. Там он знакомится с Орсоном Фелпсом, который показал ему свой вариант домашней швейной машины. Исааку этот аппарат показался занимательным, но «сыроватым». Под впечатлением от увиденного, он работал над усовершенствованием модели Фелпса в течение 11 дней, после чего воплотил в жизнь главное изобретение своей жизни, сказочно обогатившее его. Исаак придумал вариант механизма, при котором игла швейной машинки двигалась вверх-вниз, а не по кругу. Такой принцип движения иглы используется и по сей день во всех современных швейных машинках. Конструктивно машинка Зингера состояла из прямой иглы с ушком, скользящего челнока, фиксирующей ткани лапки и зубчатого колеса, позволявшего ее двигать. В последствии, добавилась еще ножная педаль, основанная на колесном приводе, которая заменила неудобный в работе ручной рычаг. Вложив все свои сбережения в размере 40$, Исаак создает опытный образец. 12 августа 1851 года Зингер получил патент на сложное механическое устройство, именуемое швейной машиной. После получения патента, собранный опытный образец он решил выставить на продажу, оценив его в $100. Однако, несмотря на все преимущества швейной машины, она не получает должного внимания со стороны как владельцев мастерских и ателье, так и среди обычных хозяек. Первым было значительно выгоднее оплачивать дешевый ручной труд, вторые же не всегда могли позволить себе достаточно дорогостоящую покупку с совсем малым ресурсом. Тогда Исаак Зингер усовершенствовал конструкцию швейной машины, повысив ее надежность и сделав ее ремонтопригодной даже в домашних условиях. Большинство бытовых механизмов, использовавшихся в то время, были либо неремонтопригодными, либо ремонтировались лишь на фабриках. Но Исаак Зингер был не только талантливым изобретателем, но и весьма предприимчивым бизнесменом. Он сделал возможным заказ запчастей для своих пользователей, так же к машине прилагалось руководство по обслуживанию и ремонту. Благодаря столь простому, на первый взгляд, и очевидному решению, швейная машина стала первой бытовой техникой, которую можно было отремонтировать дома. Но, несмотря на на значительный рост продаж, Зингер мечтал о большем. По его представлению, швейная машина должна была стать настолько доступной, чтобы для нее нашлось место в каждом доме и каждой семье. В 1854 году Зингер вместе со своим адвокатом Эдвардом Кларком основывают компанию I.M. Singer & Co.

Читайте так же:
Подсказки для ленивых, с которыми уборка будет в два раза реже: рассмотрим по порядку

Однако, с увеличением производства, Исаак Зингер столкнулся с еще одной проблемой. Его оштрафовали на 15 тысяч долларов за незаконное использование патента швейной иглы с отверстием на конце. Патент на эту иглу принадлежал Элиасу Хоу, который также придумал конструкцию одной из выпускающихся швейных машин, однако она была неудачной. Выплатив штраф, Зингер, совместно с Хоу и двумя владельцами фабрик, выпускающих швейные машины, нашли инвесторов и скупая патенты образовали трест, разорив более мелких производителей. Другими словами, он смог уничтожить практически все своих конкурентов. Однако, для достижения своей цели, этого было недостаточно. Нужно было сделать швейную машину трендом. И тут Исаак Зингер в очередной раз проявил свою смекалку. Он начал делать упор на бытовые швейные машины и обращаться напрямую к своим покупателям. Брошюры с швейными машинами раздавались вместе с буклетами в театрах, поездах, на улицах и даже в церквях. А на ярмарках компанию Зингер представляли не продавцы, а девушки-красавицы и знаменитости. Благодаря этому, швейные машины Singer стали показателем достатка, а семьи, в которых были машинки, считались успешными. Казалось бы, цель достигнута, но. Исаака было уже не остановить. И он начал продавать швейные машины в рассрочку. Куда уж там МТБанку с «Халвой», «картой покупок» и т.д. На дворе 1855 год!

Рекламный проспект Singer

Выйдя на мировой рынок и разбогатев, Зингер переехал в Англию, где выдал своих дочерей за английских аристократов. Внучка американского предпринимателя Дези стала леди и была кузиной Уинстона Черчилля. В наследство Исаак оставил членам семьи около 14 миллионов долларов, а также несколько вилл и особняков.

В начале XX века компанию, имевшую на тот момент название Singer Manufacturing Company, возглавил Дуглас Александер. Именно при нем в 1908 году компания возвела на Бродвее The Singer Building, где расположилась штаб-квартира корпорации. «Башня Зингер» стала первым небоскребом в Нью-Йорке и положила начало своеобразному соревнованию в городе, а позднее и во всем мире – гонке небоскребов. Долгое время 47-этажное здание оставалась самым высоким в мире. От основания фундамента до верхушки флагштока высота здания составляла 205 метров. Выше этого небоскреба была только Эйфелева башня. В 1968 году здание снесли, чтобы на его месте возвести небоскреб компании US Steel.

Singer в России.

Singer в России

На российский рынок компания Singer вышла еще в 1860-е годы с помощью немца Георга Нейдлингера, который имел склад в Гамбурге и 65 центров продаж в России. В 1902 году в Подольске заработал завод, выпускавший машины с русифицированным логотипом «Зингеръ» (к которому скоро прибавился тогдашний «знак качества» – надпись «Поставщик Двора Его Императорского Величества»). Эти машины не только широко расходились по России, но и экспортировались в зарубежные страны, включая Турцию, Персию, Японию и Китай. К началу Первой мировой войны завод ежегодно выпускал 600 тысяч машинок. Их продавали напрямую в 3000 фирменных магазинов, а также доставляли по почте. Безусловно, маркетинговая политика компании была столь же агрессивной, как и за океаном. Ну и, конечно же, рассрочка при покупке швейной машины.

Реклама Singer в России

В 1918 году подольская фабрика перешла большевикам. При советской власти марка «Подольск» была довольно популярна в стране в течение нескольких десятков лет. Singer же в СССР был одним из немногих популярных иностранных брендов.

Современный Singer.

Начиная с 60-х на мировом рынке активировалась борьба между производителями швейных машин. Из-за уской направленности производства, компания тяжело переживала падения спроса, что в значительной степени сыграло на общей представленности компании на рынке. Так же ряд маркетинговых неудач и отсутствие инвестиций в отдел разработок предопределило начало конца. В 2000-х компания полностью обанкротилась, в собственности больше не осталось заводов. На данный момент, компания принадлежит нескольким акционерам, а заводы, где производят машинки под легендарным брендом находятся во Вьетнаме и Китае. Качество машин разнится от модели к модели, ремонтопригодность и сервисная поддержка — так же. Есть как вполне надежные машины, так и совсем нежные. Потому, выбирая швейную машину, обращайтесь в магазин, которому доверяете и прислушивайтесь к мнению продавца. Зачастую, это поможет избежать Вам множество проблем.

Мифы и легенды.

Естественно, что компания, имевшая успех на мировом рынке и являющаяся одной из самых успешных в швейном бизнесе обрастала множеством слухов и мифов. Большинство из них являются не более, чем вымыслом, однако, некоторые, вполне имеют право на жизнь.

Самый распространенный миф — повествует о немецкой компании Singer, поставлявшей свои машины под логотипом Zinger, чтобы на английском название звучало как «Зингер», а не одноименное со словом «певец» — «Singer». Это не более чем уловка продавцов антиквариата, позволяющая купить ранние машины Зингер по более низкой цене, т.к. они не являются тем самым оригинальным «Zinger«ом. Singer Manufacturing Company – американская компания, созданная в Нью-Йорке. А компания Zinger никакого отношения к швейным машинкам не имеет. Она производит маникюрные инструменты. Причиной же рождения этой легенды принято считать тот факт, что в 19-ом веке, в России, уже был так называемый «левак». Купец Попов продавал свои швейные машинки под маркой «Singer и Попов». Конечно же, эта машинка гораздо примитивней настоящего Зингера. Как не странно, этот миф получил широкое распространение, и не один швейный мастер рассказывал, что когда-то давным давно, кое где, кое у кого ремонтировал настоящий Зингер с буквой «Z».

Следующий миф — о том, что первые партии машин Singer содержали в своих механизмах драгоценный металл палладий, который якобы применялся для повышения износоустойчивости поверхностей трущихся деталей. Происхождение этой легенды неизвестно, однако, она стала даже причиной нескольких убийств. Люди, в прямом смысле слова, гибли за металл. Еще более невероятная легенда о том, что существуют около 300 машинок Зингер, вылитых полностью из золота. Якобы, после революции в России, представители зажиточной прослойки населения повально эмигрировали в Европу. Однако чтобы уехать, нужно было расстаться со всеми драгоценностями. Через границу разрешалось провозить только предметы домашней утвари. Поэтому предприимчивые эмигранты переплавляли драгоценный металл в формы машинок Singer, и полученные слитки окрашивали черным цветом. Возможно, что такой способ вывоза золота из России и был вполне реальным, однако для того, чтобы отлить швейную машину, нужно изготовить как минимум сложную форму, а учитывая большое количество мелких и тонких деталей, и не одну. Гораздо проще, к примеру, отлить утюг.

Читайте так же:
Первый полет братьев Райт или история о том, как родилась современная авиация

А вот еще одна легенда. Копания Singer в 1998 году объявила поиск определенных швейных машинок позапрошлого века выпуска, с особым серийным номером, начинающийся с цифры «1». Говорят, подобное объявление было напечатано в одном из выпусков Комсомолки или «АиФ» в 1998-ом году. И по легенде, данный экземпляр должен находиться именно в России, и её владельца ожидает приз в размере миллиона долларов. До сих пор скупщики антиквариата ездят по просторам нашей страны в поисках машинки со счастливым номером. Однако, в век информации, разрушить этот миф очень просто. В 1990 году компания «Зингер» начала испытывать трудности, сдавая позиции в конкуренции с новыми индустриальными гигантами. А в 2000-ом году полностью обанкротилась. Не трудно понять, что ни о какой награде в 1 миллион долларов не могло быть и речи. Компании были необходимы инвестиции, а не затраты.

Будем рады помочь Вам с выбором швейной машины. С уважением, Ваш Швейный Магазин!

Придумать технологию за 11 дней и изменить швейную индустрию: история машинки Зингера

Как конструктор Исаак Зингер продвигал своё изобретение в 19-м веке и из-за чего ему пришлось покинуть свой бренд.

Исаак Зингер родился в США в 1811 году в семье немецких мигрантов. С самого начала мальчик не отличался ни дисциплиной, ни хорошей учебой. В 12 лет он сбежал из дома к старшему брату, который жил в Рочестере, и устроился работать помощником механика.

Но юный Зингер не мог долго заниматься одним делом. Вскоре он присоединился к бродячей театральной труппе, возомнив себя артистом. Только в 20 лет молодой человек решил, что пора осесть, и вернулся в Бостон, чтобы устроится работать на завод.

На этот раз тяга к творчеству выражалась в том, что Зингер экспериментировал с изобретениями, предлагая одно новшество за другим. Через несколько лет ему улыбнулась удача, и он получил свой первый патент за машинку для бурения земли. Спустя десять лет Зингер придумал прибор для разрезания дерева и металла и даже наладил его выпуск. Но фабрика была разрушена в результате взрыва.

Это случилось почти 10 лет спустя. Тогда, получив свой первый патент, Зингер поспешил его продать. На вырученные $2000 он не нашел ничего лучше как организовать театральную труппу и уехать на гастроли. Турне продолжалось около пяти лет и не принесло Зингеру ни славы, ни денег. Тогда было решено вернуться в Нью-Йорк, тем более что ему нужно было обеспечивать жену и восьмерых детей.

Лучше всего у него получалось инженерное дело, поэтому он снова устроился в механический отдел, только на этот раз в мастерскую по ремонту швейных машин. Получив небольшой опыт, он встретился с конструктором Орсоном Фелпсом, который предложил Зингеру посмотреть свой вариант домашней швейной машинки. До этого подобного рода техника была громоздкой и неудобной.

Новое изобретение заинтересовало амбициозного молодого человека, однако оно имело один большой недостаток. Из-за того что иголка двигалась по кругу, нитки постоянно путались. Зингер попросил несколько дней, чтобы доработать прибор. Никто не верил, что после десятилетних попыток кому-то удастся за такой короткий срок усовершенствовать машинку, но у Зингера это получилось.

Ровно через 11 дней он представил домашнюю швейную машинку, главным отличием которой стала игла, расположенная вертикально и ходящая не по кругу, а вверх-вниз, что сразу же решило проблему запутанных ниток. Кроме того, у устройства появилась прижимная лапка для ткани, столик, на котором лежала ткань, а позже — ножная педаль. Новая швейная машинка совершала 900 швов в минуту. Все последующие модели когда-либо и кем-либо разработанные, основаны именно на этих изобретениях Зингера.

Он произвёл революцию в индустрии и запатентовал находку в 1851 году под номером 8294 как первую домашнюю швейную машину. Но Зингер был не просто конструктор, но и предприниматель, поэтому он сразу же захотел получить прибыль от своего творения. Первый же собранный прибор он выставил на продажу, назначив цену в $100.

Однако начинающий бизнесмен просчитался — для домохозяек это была слишком высокая цена, а производители вообще не заинтересовались его открытием. Для фабрик по-прежнему гораздо выгоднее было нанимать портних, которые шили вручную, чем закупать технику и обучать персонал ей пользоваться.

Зингер учёл эти обстоятельства и решил вложить все свои средства и знания в грамотное продвижение изобретения. Целевой аудиторией были женщины, поэтому работать нужно было в первую очередь на них. Если прибор понравится им, они смогут убедить мужчин купить себе швейную машину. Предприниматель распечатал рекламные буклеты, которые стал раздавать в храмах после службы и в театрах вместе с программками.

Основной посыл был объяснить женщинам, насколько домашняя швейная машина способна упростить им жизнь и убыстрить процесс создания новых нарядов.

Зингеру одному из первых пришла в голову идея приглашать демонстрировать товар на выставках и ярмарках не опытных мужчин-продавцов, как это было принято, а молодых красивых девушек, которые привлекали внимание и заманивали посетителей к стенду.

С точки зрения маркетинга его ходы имели результат. И, как настоящий инженер, Зингер продолжал дорабатывать своё изобретение. Во-первых, он усовершенствовал конструкцию, повысив её надежность. Во-вторых, он сделал так, что машину можно было починить в домашних условиях.

Для того времени это был революционный прорыв, так как обычно после поломки технику было принято выбрасывать или сдавать в ремонтную мастерскую, откуда её нужно было долго ждать, и стоило это недешево. Со швейными машинками Зингера дела обстояли иначе — запчасти можно было заказать в магазине, а починить — самостоятельно дома, следуя инструкции.

Но главное, что предложил предприниматель, — покупку в рассрочку. Покупатель брал машинку в магазине напрокат и ежемесячно вносил плату за её пользование. Если прибор не нравился, покупку можно было сдать. Если клиент оставлял машинку и пользовался ей многие месяцы, то когда ежемесячные выплаты достигали стоимости техники, она переходила в собственность покупателя. Это предложение сильно повысило спрос на товар.

Главной задачей Зингера стало появление швейной машинки в каждом доме. Для этого он делал рекламу товара с позиции престижности — каждая уважающая себя хозяйка должна шить не вручную, а использовать его технику.

В 1854 году Зингер вместе со своим адвокатом Эдвардом Кларком основал компанию I.M. Singer&Co со штаб-квартирой в Нью-Йорке.

Ещё одной успешной идеей стало введение на первом построенном заводе поточного конвейера, который в дальнейшем использовал в своём производстве Генри Форд. Новые принципы работы привели к тому, что через семь лет цена за швейную машинку была снижена, и уже любая американская семья могла позволить себе эту покупку.

Читайте так же:
Реставрация Dodge Coronet 500

Но успех не прошёл незамеченным для конкурентов. Изобретатель Элиас Хоу, обладатель патента на иголку с ушком, которую использовал Зингер в машинке, подал на него в суд. Несмотря на все аргументы предпринимателя, суд встал на сторону Хоу и обязал Зингера выплатить $15 тысяч компенсации и взять его в долю от каждой проданной машинки.

Бывшие конкуренты объединили усилия, нашли инвесторов и скупили патенты более мелких производителей, тем самым установив монополию. Через некоторое время Зингер избавился и от партнёра, выплатив ему отступные.

Уже через семь лет после основания компания Singer выпускала около 3000 машинок в год. В 1858 году бренду принадлежало уже четыре завода. Компаньоны получали от продаж 530% чистой прибыли и считались крупнейшими производителями домашних швейных машинок в мире.

На международный рынок швейные машинки Singer попали сразу после основания — в 1855 году, тогда же изобретение выиграло первый приз на Всемирной ярмарке в Париже. Уже в 1861 году продажи в Европе опередили американские. Через два года компания была преобразована в Singer Manufacturing Company, её уставной капитал составил $550 тысяч. В 1867 году был открыт первый завод за пределами Америки — в шотландском Глазго.

С молодых лет за Зингером закрепилась слава дамского угодника. Неудивительно, что он часто оказывался втянутым в любовные скандалы. Одна такая история для предпринимателя закончилась печально — он был вынужден продать свою долю в компании партнёрам и сбежать из Америки во Францию.

В начале 1860-х годов бизнесмен приобрёл огромное поместье в 115 комнат в Англии, где приложил все силы, чтобы выдать замуж своих дочерей за местных аристократов. Так внучка предпринимателя стала кузиной Уинстона Черчиля. В Англии он не только владел огромным особняком, но и исполнил давнюю мечту — открыл в поместье свой театр, который назвал «Вигвам».

Зингер стал одним из богатейших людей мира и перевернул индустрию швейного дела. К 1874 году половина всех произведённых швейных машинок в мире принадлежала бренду Singer. Через год Зингер умер, оставив, по разным данным, наследство от $13 до 22 млн своим 24 детям, рождённым от разных женщин, со многими из которых он даже не состоял в браке. Его потомки ничем не прославились, кроме как длительными судебными тяжбами за миллионы Зингера.

В год смерти Зингера компания пришла к тому, что ежегодно выпускала около 200 тысяч швейных машин. Через четыре года компания создала одну из самых популярных моделей — №15, которая до сих пор производится на некоторых фабриках в Китае и в Индии.

На этой модели швейной машины можно было работать с разными тканями — от шёлка до брезента. Она была самой быстрой и бесшумной, а иголки, которые были использованы при производстве, — те же, что и в современных домашних швейных машинах.

Конец 19-го века ознаменовался появлением логотипов, так и Singer в 1880 году зарегистрировала торговую марку Red S Girl — стилизованную букву S.

Несмотря на успех и признание, компания по-прежнему стремилась к инновациям с целью опередить конкурентов. Так в 1889 году Singer выпустила первую электрическую швейную машину, что резко увеличило продажи бренда до 1,35 млн штук в год.

К началу 20-го века в мире насчитывалось около 20 млн швейных машинок, выпущенных за все годы существования бренда. В 1908 году компания переехала в первый небоскрёб в Нью-Йорке на Бродвее. Долгое время это было самым высоким зданием в мире, компания располагалась в нём в течение следующих 50 лет. К началу Первой мировой войны Singer выпускал 3 млн машинок в год.

Изобретение ценилось во всём мире и собирало лестные отзывы от самых влиятельных людей. Например, индийский лидер Махатма Ганди считал, что «швейные машинки Singer — одно из немногих полезных изобретений человечества».

Компания долго оставалась лидером в производстве швейных машинок, пока в середине 20-го века не появились более дешёвые японские аналоги. Руководство незамедлительно отреагировало на это тем, что перенесло производство за границу США и сконцентрировалось на выпуске более дешёвых моделей, которые стали продаваться не только в специализированных магазинах, но и в обычных супермаркетах.

К столетнему юбилею Singer оборот компании оценивался почти в $308 млн, а к началу 1970-х он достиг отметки в $2 млрд. В 1975 году бренд выпустил первую электронную бытовую швейную машинку, а ещё через три года — с сенсорной панелью.

Тем не менее, спрос на технику стремительно падал. Причина была банальна — женщины перестали шить, предпочитая покупать готовые вещи в магазинах. Компания перенесла производство в Латинскую Америку и Азию, где труд был более дешёвым и по-прежнему было востребовано домашнее шитьё. Так Singer продержалась почти до конца 20 века.

Кризис 1998 года ударил по компании, и она была признана банкротом. Однако руководство обратилось за защитой в Нью-Йоркский суд по 11-й статье, которая позволяет разорившейся корпорации провести реорганизацию и продолжить заниматься деятельностью. Сейчас Singer по-прежнему работает, выпуская промышленное оборудование, и занимается космической отраслью.

В России бренд Singer появился ещё в 1860-х годах, куда его завёз немецкий дистрибьютер Георг Нейдлингер. Главный склад швейных машинок находился в Гамбурге, но в России у бизнесмена было около 65 дилерских точек. Русские газеты писали, что царь Александр III приказал сшить 250 тысяч походных палаток для своей армии на швейных машинках Singer.

В конце 19 века была основана «Мануфактурная компания Зингер». Товар пользовался высоким спросом, поэтому уже в начале 20-го века в Подольске появился завод, который выпускал машинки с логотипом «Зингеръ».

За десять лет производства с конвейера сошло около 600 тысяч единиц техники, которая распространялась не только в России, но и отправлялась на Балканы, в Турцию, в Азию. Качество машинок было на том же уровне, что и в Америке, поэтому вскоре производство получило право именоваться «Поставщиком двора Его Императорского Величества».

В честь открытия представительства в России было решено возвести здание компании на Невском проспекте в Санкт-Петербурге напротив Казанского собора. Изначально планировалось, что оно будет состоять из 11 этажей, однако в этом случае оно заслонило бы купола собора, поэтому архитектор уменьшил размер здания до шести этажей с башней-куполом. Огромный глобус венчал конструкцию, олицетворяя весь мир, где продавались товары компании Singer.

Первая мировая война внесла свои коррективы — производство швейных машин резко сократилось, а один из корпусов на фабрике в Подольске так и не был запущен, его сразу переориентировали под выпуск снарядов.

Здание на Невском было отдано под размещение в нём редакции, типографии и книжного магазина. После Революции подольский завод был национализирован и стал выпускать швейные машинки под маркой «Госшвеймашина», а в 1931 году — «ПМЗ». Считается, что в Советском Союзе это был один из немногих брендов иностранного происхождения, допущенный на рынок.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию